Un mois avant le Schneider Electric Marathon de Paris 2025, ASICS a convié un groupe de plus de 100 coureurs à effectuer un test à l’aveugle sur ses plus belles innovations. Baptisé le « Grand Switch », ce concept ludique et original devait permettre à la marque de démontrer la qualité de ses chaussures en termes de confort. Verdict : 70% d’entre eux ont jeté leur dévolu sur les modèles ASICS à l’issue de la journée. Retour sur cette expérience originale.
À quelques jours du Schneider Electric Marathon de Paris, il est encore temps pour les 55 000 participants de choisir sa chaussure de running idéale pour négocier les 42,195 km dans la plus belle ville du monde. Certains d’entre eux ont déjà fait leur choix. Et ce sera ASICS. À travers son concept surprenant du « Grand Switch », plus de 100 personnes de tous niveaux ont eu l’opportunité de tester dans le noir trois modèles : la paire qu’ils utilisent habituellement, une paire d’ASICS (Nimbus 27 ou Novablast 5), et un modèle concurrent équivalent. L’objectif ? Comparer objectivement la sensation de confort de chaque modèle, sans aucune influence extérieure.
ASICS reconnue pour son extrême confort
À l’issue des tests des trois modèles, les participants ont été invités à choisir la paire qu’ils jugeaient la plus confortable. Si leur choix se portait sur le modèle ASICS, ils pouvaient aller plus encore loin dans l’expérience en s’engageant à terminer leur préparation au marathon avec cette nouvelle paire, en échange de leur modèle actuel. Les chaussures ASICS, les tester, ce sont les approuver. C’est ce qu’on certainement dû se dire l’équipe marketing d’ASICS au moment de la découverte des résultats du « Grand Switch ». En effet, au final, 70% d’entre eux ont décidé de « switcher » sur une paire ASICS.
Parmi les participants les plus réticents, ASICS a invité volontairement 4 personnes qui avaient laissé ces derniers mois des commentaires négatifs sur les réseaux sociaux à propos de produits de la marque. Ils ont été conviés pour tester les chaussures dans l’obscurité la plus totale et partager leur expérience avec des responsables d’ASICS. Résultat : 100% ont changé d’avis, convaincus par le confort perçu des modèles ASICS.
ASICS et le Marathon de Paris, ensemble jusqu’en 2031
Depuis plusieurs années, ASICS est leader sur l’univers running en part de marché et continue à gagner en popularité dans la communauté des runners. Mais pour continuer à convaincre et à fidéliser des clients, il faut sans cesse innover. La marque nippone est passée la vitesse supérieure avec ce concept, alors que la course à pied séduit de plus en plus d’adeptes et donc de consommateurs d’équipements running.
Alors que le premier partenariat a été signé pour l’édition 2009, le Marathon de Paris a reconduit pour la quatrième fois son contrat avec ASICS, pour une durée qui s’étend jusqu’au millésime 2031. Un bail de 22 ans, c’est une première dans l’histoire de l’épreuve comme pour la marque japonaise, qui réaffirme par sa fidélité le lien qu’elle entretient avec la France et sa capitale.
Il y a fort à parier pour apercevoir des milliers de coureurs, ASICS aux pieds, lors de l’événement running le plus important de l’Hexagone le dimanche 13 avril…
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Crédits photos : ASICS
