Il y a les chronos qui s’affichent sur un écran. Et puis il y a les chiffres qui deviennent une culture. Avec Jimmy Gressier, « 3’20/km » est en train de passer de la punchline à l’objet collector. KIPRUN vient de lancer un tee-shirt en édition limitée célébrant cette fameuse allure. Les 3000 exemplaires mis en ligne ce mardi sont partis en moins de trois heures.
Il fallait oser l’imprimer sur un tee-shirt. 3’20/km. Pour la plupart des coureurs, l’allure évoque une séance de fractionné particulièrement sérieuse. Pour Jimmy Gressier, elle peut être racontée comme un footing. C’est précisément cette phrase, devenue virale après avoir été prononcée par le Français dans une interview, qui sert aujourd’hui de matière première à KIPRUN pour une pièce qui dépasse largement le simple vêtement technique. Et visiblement, les runners avaient envie de l’arborer.
Mis en ligne ce mardi aux alentours de 17 heures sur le site de Decathlon, le tee-shirt édition limitée a rapidement changé de statut, de nouveauté à pièce introuvable. Sur les 3000 exemplaires proposés, l’ensemble du stock a été écoulé en moins de trois heures, avec une rupture constatée avant 20 heures. Une vitesse de commercialisation qui, finalement, colle assez bien au personnage.
3’20/km, une allure devenue signature
Le plus intéressant dans cette opération n’est pas tant le produit que ce qu’il raconte. Jimmy Gressier possède désormais quelque chose de rare dans l’athlétisme : Une identité immédiatement reconnaissable au-delà de ses résultats. Son franc-parler et cette capacité à désacraliser des allures qui paraissent surhumaines pour le commun des coureurs ont construit une image particulièrement forte. « À 3’20 au kilomètre, physiologiquement, je suis en footing », expliquait-il notamment dans un documentaire diffusé par Canal+, une formule depuis largement reprise dans l’univers du running.
KIPRUN n’a donc pas cherché à inventer un slogan. La marque nordiste s’est emparée d’un élément déjà installé dans l’imaginaire des coureurs et l’a transformé en objet. Elle aurait pu se contenter d’un tee-shirt lifestyle floqué d’une phrase devenue virale. Ce n’est pas le cas puisque le tee-shirt est avant tout pensé pour courir. À 10,99 €, la pièce était par ailleurs particulièrement accessible. Pour ceux qui ont raté le sprint du tee-shirt, il reste une possibilité de compléter la tenue. KIPRUN propose également des chaussettes de running assorties, affichées à 11,99 €. Au moment où nous écrivons ces lignes, certaines tailles restent disponibles sur le site officiel de Decathlon.
Crédits photos : KIPRUN
